Tre saker att lära sig om marknadsföring i sociala medier

23 augusti • Tips för publishers

Företag som är duktiga på att marknadsföra sig i sociala medier har ofta testat sig fram till vad som fungerar eller inte. Som affiliate är det inte säkert att man har den tid som krävs för att testa sig fram till det bästa sättet att kommunicera med sina följare, vilket innebär att det i många fall går att lära sig mycket av att se till hur andra jobbar.

Sociala medier är optimala för att hålla koll på hur trender på marknaden förändras. Sådant kan ses genom att läsa vad målgruppen skriver, se vilka bilder de sparar eller vilka länkar de delar. Som nybörjare inom marknadsföring i sociala medier finns det mycket att lära. Fyra av de vanligaste sociala medier som används bland företag i Sverige är Facebook, Twitter, Instagram och Pinterest.

  • Facebooksidor skiljer sig från både personliga profiler och grupper, bland annat genom att det går att ha ett obegränsat antal följare och att ingen behöver godkänna en ansökan till att följa sidan. På Facebook finns två olika typer av annonsering, ”vanliga” annonser och sponsrade inlägg, som är ett sätt att visa de statusuppdateringar som man gjort för fler. 
  • Twitter är en av de vanligaste mikrobloggarna, där det är möjligt att skriva statusuppdateringar med ett max antal tecken. Det går att bifoga bilder i uppdateringarna, men det är framför allt text som står i centrum. 
  • Instagram är ett sätt att bildblogga i mikroformat. Genom att använda applikationen för smartphones är det möjligt att ladda upp en bild åt gången med en kort bildtext som andra kan kommentera och gilla. 
  • Pinterest är ett medium som låter användarna skapa moodboards, samtidigt som det skapas snygga bildlänkar. Här är det möjligt att göra album med bilder i olika kategorier, genom att klicka på en bild kommer man till siten där bilden ursprungligen publicerades. 

De olika kanalerna används på olika sätt, samtidigt som det naturligtvis skiljer sig från bransch till bransch. Om satsningen i sociala medier hittills inte har gett vad du hoppats på kan du fråga dig om sättet som du använder det på är optimalt för din site eller blogg. Det finns tre grundregler som är bra att ha i åtanke, även som affiliate.

1. Tänk inte på sociala medier som en säljkanal
Företag som försöker sälja i sina sociala kanaler har missförstått innebörden av ordet ”social”. Sociala medier handlar om att få en mänsklig interaktion, utan den är satsningen förlorad. Om du som affiliate till exempel har en Facebook-sida bör du alltså undvika att ha dina annonser i flödet. Försök istället att få igång en konversation med dina följare. En konversation kan dessutom ge uppslag till fler och nya bloggposter.

2. Sociala medier är ingen popularitetstävling
Företag som ser sin satsning i sociala medier som en förlust för att de fått färre fans eller följare än vad de hoppats på är dömda att misslyckas redan från början. Meningen med marknadsföring i sociala medier är densamma som meningen med all marknadsföring, att leda till försäljningar. Detta kan tyckas strida med den förra punkten, men egentligen är det inte konstigt. Precis som med trafiken till webbplatsen är likes eller delningar i sociala medier bara en liten del av ekvationen, en annan del är konverteringen.

En Facebooksida som har färre fans än vad du hoppades på när du startade den behöver inte vara något negativt. De algoritmer som påverkar hur många av dina fans som ser dina uppdateringar styrs bland annat av hur många som har gillat och kommenterat på dina tidigare uppdateringar. Därför är det ofta bättre att ha några få fans som aktivt interagerar med sidan, än många passiva fans.

3. Det är lätt att se vad som fungerar

Internet har gjort att mycket information blivit tillgängligt på ett helt annat sätt än förr. Det gör att man inte längre behöver testa själv för att se vad som fungerar, det går att lära sig av andras misstag. Om ett företag tidigare har lyckats bra med en satsning i sociala medier är det möjligt att studera deras strategi och historia för att kunna använda delar av samma taktik i sitt eget arbete.

Genom att studera sina förebilder och analysera hur de arbetar kommer de andra bitarna också att falla på plats, det blir lättare att se att sociala medier inte direkt leder till försäljning och att det inte handlar om att ha flest antal fans. Dessutom kommer det att bli lättare att hitta nya sätt att mäta framgång med sin sociala medie-satsning, som till exempel hur hög konverteringsgrad som trafiken från kanalen har.

Tre saker som ökar konverteringen i sociala medier

Hur sociala medier, konverteringsoptimering och webbplatser hänger ihop är ett komplext ämne. Satsningen i sociala medier kanske inte fungerar på grund av att profilerna inte är uppdaterade, för att produktbilderna är suddiga eller för att landningssidan inte stämmer överens om vad man skrivit i en status.

Det är därför viktigt att se till att sådant är åtgärdat innan en satsning görs. Dessutom finns det tre saker som man kan se till att göra i sociala medier för att öka konverteringen.

1. Svara på frågor

Bildintensiva sociala medier, till exempel Instagram och Pinterest, kan med fördel användas för att svara på besökarens frågor, innan hen kommit in på siten. Genom att använda bild och text för att besvara frågor redan vid första kontakten är det möjligt att avlägsna den potentiella kundens rädslor, osäkerhet eller tvivel. Detta kan till exempel göras genom att visa hur en produkt ska användas eller ser ut på baksidan. Genom att använda Instagrams videofunktion för att visa en 3D-vy kan man ge kunden en heltäckande bild av produkten.

2. Infoga sociala bevis

Sociala bevis innebär att visa den potentiella kunden att produkten är populär och att många gillar den. I många fall ökar detta konverteringsgraden.

Till exempel visar amerikanska studier att Pinterest är en försäljningsdrivande kanal som har ett högre genomsnittligt ordervärde än Facebook, Twitter och Google+. De flesta e-handlare som använder kanalen pinnar dock oftast produktbilder som leder tillbaka till deras egen butik.

Genom att istället pinna bilder som leder till en tredje part, till exempel en blogg, som i sin tur länkar vidare till butiken ger man följarna sociala bevis.

Det innebär att om en följare klickar på en bild som leder till en oberoende blogg tyder det på att deras val är populärt och att flera tycker lika. När det till exempel gäller kläder vill de allra flesta ha en egen stil, samtidigt som de vill veta att andra också tycker att kläderna är snygga. På engelska kallas detta för ”social proof”.

För affiliates kan sociala bevis innebära att man publicerar bilder på när man själv använder en produkt på till exempel Instagram. Därifrån länkar man vidare till sin blogg, där man skrivit ett inlägg om produkten och länkar vidare till webbshopen som säljer den. Det handlar helt enkelt om att visa att det är en produkt som är populär och som man själv gärna använder.

3. Användargenererat innehåll
Det största problemet för företag som arbetar med marknadsföring i sociala medier är att hitta eller skapa bra innehåll. Många webbshopar har ett försprång mot andra typer av verksamheter eftersom de i alla fall har produktinformation och en bild som de kan använda i sin marknadsföring. Men att få tag på bra bilder, välskrivna blogginlägg, videor och annat innehåll är ett problem.

Användargenererat innehåll gör att kunderna själva kan användas som källor och deras recensioner, blogginlägg och bilder med deras tillstånd kan publiceras i företagets sociala medier. Andra kunders innehåll ger automatiska sociala bevis och kan ge den övertygelse som kunden behöver för att genomföra köpet.

Som affiliate är det svårare att be läsare skriva recensioner eller låna andras blogginlägg om det inte handlar om människor du känner och innehåll som passar in på din site. Här har du dock en annan fördel mot företagen. De kan inte skriva recensioner på sina egna produkter, medan du kan skriva recensioner, visa egentagna bilder, skriva sponsrade blogginlägg och hitta på andra sätt att skapa säljande innehåll. Det gäller bara att vara kreativ. Även här är det en bra idé att snegla på hur andra gör för att få nya idéer och uppslag. Titta inte bara på hur andra i din bransch arbetar, utan också hur man arbetar i andra branscher. Den bästa lösningen kan ibland vara att ta en idé och applicera den på ett helt nytt område.

Ellos

22 augusti • Annonsörer

Idag välkomnar vi Ellos som ny annonsör.

Ellos säljer kläder, skor, heminredning, elektronik, sport, underkläder & bad och hälsa & skönhets produkter. 

Välkommen att ansöka till Ellos affiliate nu!

Bokus

12 augusti • Annonsörer

Idag välkomnar vi Bokus som ny annonsör.

bokus

Bokus är som det låter en online bokhandel där man även hittar ljudböcker och e-böcker. Alltid de nyaste böckerna redan på releasedagen.

Välkommen att ansöka till Bokus affiliate nu!

Fyra sätt att marknadsföra din blogg billigt

8 augusti • Tips för publishers

Som bloggare, och kanske framför allt med en nystartad blogg, känns det ibland som ett evigt jobb att driva in trafik på siten och att få spridning av den bland målgruppen.

Utan ekonomi till annonsering gäller det att tänka smart. Det finns flera sätt att marknadsföra bloggen på som inte behöver kosta mer än tiden som läggs ned.

Sociala medier

Marknadsföring i sociala medier kostar i sin renaste form inget mer än den tid som läggs på att hålla dem uppdaterade.

Oavsett om det handlar om Facebook, Twitter, Pinterest eller Instagram är det viktigt att hålla sig uppdaterad om trender och förändringar som görs. Det är i många fall ett gratis sätt att annonsera på, vilket gör det väl värt att överväga. Dessutom har de allra flesta bloggläsare ett eller flera konton i olika sociala medier, vilket gör dessa till en utmärkt källa för nya läsare.

Interaktion i sociala medier kan leda till mer lojala kunder, mer varumärkeskännedom och fler återkommande kunder. Men framgång är inte omgående eller automatisk. Det är viktigt att vara tålmodig, eftersom det kan ta mellan sex och tolv månader innan den investerade tiden börjar ge effekt.

Vi kommer snart att publicera blogginlägg som handlar om marknadsföring i sociala medier här i Adtractions blogg, håll utkik för mer information!

E-postmarknadsföring

Om du vill ha en regelbunden kontakt med dina läsare kan en bra strategi vara att skapa ett nyhetsbrev som skickas ut med jämna mellanrum, till exempel varannan vecka eller en gång i månaden. Tänk på att ge läsarna något som de tycker är intressant eller som de har användning av.

E-postmarknadsföring är en av de mest inflytelserika och mest kostnadseffektiva formerna av marknadsföring för mindre företag – och om det används på rätt sätt kan det vara en mycket bra kanal även för affiliates.

Till exempel kan e-post med information vara ett bra sätt att bygga en relation till kunderna och få dem att återvända till siten. Att sammanställa en lista med månadens mest lästa och mest delade blogginlägg kan driva trafik till bloggen och att ställa en läsarfråga kan öka interaktionen. Precis som i alla kanaler gäller det att testa sig fram för att se vilket innehåll som just dina läsare tycker är mest intressant.

Ett populärt gratisverktyg för att skapa egna nyhetsbrev är MailChimp.

Gästblogginlägg

Att gästblogga kan vara ett mycket effektivt sätt att få mer trafik till din blogg. Tidigare användes gästbloggning i SEO-syfte för att få länkar till siten, vilket kunde leda till bättre placeringar i sökresultatet. Sedan en tid tillbaka avråder dock Google från den typen av länkar och att göra det kan leda till spamstraff. På grund av detta bör alltid länkar tillbaka till bloggen märkas med taggen ”nofollow”. Mer information om varför man inte ska gästblogga för SEO finns i bloggposten ”The decay and fall of guest blogging for SEO” av Matt Cutts.

Det finns dock flera bra anledningar till att gästblogga, till exempel att bygga upp ett personligt varumärke och att driva trafik till din blogg. När du letar efter bloggar att skriva för är det viktigaste att hitta bloggar som är relevanta för det ämne du skriver om och de produkter som du marknadsför. Några saker att tänka på är:

  • Innehållet på bloggen ska handla om din bransch
  • Bloggens läsare ska vara intresserad av innehållet på din blogg
  • Värdbloggen ska ha engagerade läsare som kommenterar och delar inläggen i sociala medier
  • Den som äger bloggen är aktiv i sociala medier och kommer att dela ditt inlägg för att många ska läsa det

Om du läser andra bloggar inom ditt område känner du säkert redan till flera som du kan tänka dig att skriva för. Om du har bloggar som du skulle vilja skriva för och funderar över att ta kontakt med, börja med att lära känna innehållet på siterna. Fundera över deras målgrupp, hur avancerat innehållet är, om de har accepterat gästblogginlägg tidigare och om dessa poster har fått ett bra mottagande. Har gästbloggposterna lika många kommentarer som de övriga blogginläggen?

Om du är nöjd med vad du kommit fram till kan du gå vidare till att kontakta ägaren av bloggen. Ett bra tips är dock att börja med att interagera med ägaren genom att skriva kommentarer och dela inlägg i sociala medier, för att bloggägaren ska känna igen ditt namn när du tar kontakt.

Om du är intresserad av att lära dig mer om gästbloggande och vad du ska tänka på rekommenderar vi KissMetrics Guide to Guest Blogging.

Tävlingar

Tävlingar i bloggar och sociala medier är ett mycket bra sätt att öka engagemanget, få fler läsare till bloggen och fler följare i de sociala kanalerna. Tävlingar går att hålla i nästan alla sociala kanaler och finns i en mängd olika utföranden.

Genom att deltagarna måste ange sin e-postadress för att delta i tävlingen får du tillgång till deras adresser och kan skicka ut information till dem i framtiden. Se dock till att de godkänner att du kontaktar dem, för att undvika att du råkar bryta mot SWEDMAS etiska regler om epostmarknadsföring.

Tänk på att ha vinster som stämmer bra överens med vad du skriver om på bloggen och de produkter som du marknadsför. På så sätt attraherar du tävlingsdeltagare som tillhör din målgrupp. Presentkort och värdecheckar är bra och användbara priser.

Omröstningar

Omröstningar är en perfekt tävlingsform för exempelvis Facebook, du får chansen att interagera med dina fans samtidigt som de får känna sig delaktiga genom att komma med åsikter. En omröstning kan enkelt sättas upp på din Facebooksida eller blogg – och allt läsarna behöver göra är att fylla i, eller kryssa i, sitt val, fylla i sin epost och skicka.

På Facebook kan du också ställa in att man måste gilla sidan för att vara med och tävla. Där kan de också välja att visa på sin profil att de varit med och tävlat, samt uppmana sina vänner att också göra det. Det underlättar att tävlingen får viral spridning. Det finns flera applikationer som går att använda för att bygga Facebooktävlingar. En av dem är Heyo Free Contest Builder, som har sju dagars prövotid då det går att testa verktyget gratis.

Bildtävlingar

Nästan alla har idag tillgång till en kamera via sin mobiltelefon och att publicera bilder i sociala medier fortsätter att bli allt mer populärt. En enkel bildtävling kan gå ut på att deltagarna publicerar bilder på Instagram och taggar dem med ett specifikt ord.

Vinnaren kan sedan väljas av en jury, eller genom att läsarna får rösta. Om du dessutom skriver i att bilderna kan komma att publiceras på din blogg i tävlingsreglerna har du snart många fler bilder att visa på din site.

Tävlingar med bildtext

Roliga bilder kan också användas i tävlingar där deltagarna får skicka in bildtexter. Det är ett perfekt sätt att engagera läsarna, och är ofta roligt både för deltagarna i tävlingen och för den som håller i den. Att skriva bildtexter kräver lite kreativitet, vilket ofta leder till större engagemang.

…och ett bonustips!

Marknadsföring genom word-of-mouth har i alla tider varit ett av de mest effektiva sätt att få ett gott rykte och att öka försäljningen. I och med att internet har gjort det väldigt enkelt att dela information är det mer aktuellt än någonsin. Dessutom är det helt gratis!

Genom att hålla bloggen uppdaterad med informativt, välskrivet, underhållande och läsvärt material håller du dina läsare nöjda och ser till att de kommer tillbaka. Dessutom ökar det chanserna att de kommer att rekommendera bloggen vidare till sina vänner och bekanta. Trots detta är det inte säkert att läsarna kommer att sprida länkar till din blogg självmant – ibland kan det behövas en uppmaning.

Genom att avsluta ett blogginlägg med en direkt uppmaning, samtidigt som du lägger till knappar för delning i sociala medier, ökar du chanserna att dina läsare kommer att hjälpa till. Beroende på vad bloggen handlar om kan det vara bra att lägga till delningsknappar för till exempel Facebook, Twitter och Google+. Bilder kan också märkas upp med en knapp som gör det enkelt att pinna bilderna på Pinterest.

För WordPress finns flera teman som har en inbyggd funktion för delningsknappar för sociala medier. Om ditt tema inte har det går det att ordna genom ett plugin.  I WordPress Plugin Directory  finns flera olika plugins med olika funktioner och utseende som enkelt kan installeras.

Nordic fighter

8 augusti • Annonsörer

Idag välkomnar vi Nordic fighter som ny annonsör.

nordicfighter

Nordic fighter jobbar med import och försäljning av fitness, styrke och kampsportsprodukter. Deras mål är att erbjuda Sverige prisvärda och högkvalitativ utrustning inom dessa segment.

Välkommen att ansöka till Nordic fighter affiliate nu!

Disney store

6 augusti • Annonsörer

Idag välkomnar vi Disney store som ny annonsör.

disneystoreSE

Disney Store är The Walt Disney Company’s egna officiella butikskedja som sedan 1996 har sålt Disney produkter både i fysiska butiker världen över samt online. Disney Store säljer exklusiva och högkvalitativa produkter med alla älskade Disney karaktärer samt Marvel & Star Wars. Produktsegmenten består bland annat av kläder, maskeraddräkter, leksaker, porslin, samlarobjekt, heminredning, gosedjur, filmer och mycket mer.

Välkommen att ansöka till Disney store affiliate nu!

Ecoviva

4 augusti • Annonsörer

Idag välkomnar vi Ecoviva som ny annonsör.

ecoviva

Ecoviva älskar god mat och de väljer det bara de bästa råvarorna till sina matkassar. Råvarorna utvärderas med omsorg och provlagas till de prisade recept vi tar fram. Deras mål är att underlätta för sina kunder, bidra till matlust och njutning med riktigt god mat på riktigt fina och gärna svenska råvaror samt bidra till framtiden.

Välkommen att ansöka till Ecoviva affiliate nu!

Fackförbundet ST

18 juli • Annonsörer

Idag välkomnar vi fackförbundet ST som ny annonsör.st-logo

Fackförbundet ST är det största fackförbundet inom statlig verksamhet med 90 000 medlemmar. Deras medlemmar arbetar inom statliga myndigheter och verk, bolag med statligt uppdrag, universitet, högskolor och statligt finansierade stiftelser.

Välkommen att ansöka till ST Affiliate nu!

Sportochfritid

14 juli • Annonsörer

Idag öppnar vi dörrarna till Sport och fritid‘s affiliateprogram här på Adtraction.

sportochfritid

Sportochfritid’s vision är att erbjuda ett attraktivt sortiment kombinerat med god service. Deras sortiment är anpassat för alla våra säsonger.

Välkommen att ansöka till Sport och fritid Affiliate nu!

Bramathemma.se

4 juli • Annonsörer

Välkommen som ny annonsör säger vi idag till Bramathemma.se.

bra mat

Bramathemma.se är en matkasseleverantör som erbjuder det namnet säger nämligen Bra mat hemma med levereras direkt till din dörr, utan krångel och utan att slösa tid. Matkassarna kommer med genomtänkta och goda recept som är enkla att följa och med närproducerade råvaror så långt det är möjligt.

Välkommen att ansöka till Bramathemma Affiliate nu!